EL PROJECTE GIVAH CELEBRA LA SEVA JORNADA DE CLOENDA ALS LIVING LABS DE L'HOTEL UNIVERSITARI ALIMARA
Els Living Labs de l'Hotel Universitari Alimara han estat l'escenari de la jornada de cloenda del projecte GIVAH .
La transformació digital del sector hospitality continua fent passos endavant. El projecte GIVAH , en què participen l' Hotel Universitari Alimara i el CETT Barcelona School of Tourism, Hospitality and Gastronomy , clausura el projecte amb la presentació d'un demostrador tecnològic que permetrà validar, en un entorn immersiu, les solucions desenvolupades durant els darrers mesos de recerca.
Aquesta nova fita representa un avenç important dins del sector, l'objectiu del qual és explorar com la Intel·ligència Artificial Generativa i les tecnologies immersives poden ajudar a transformar la manera com es dissenyen els espais, productes i experiències del sector hospitality, afavorint processos més àgils, col·laboratius i centrats en les persones.
De la investigació a la validació en un entorn immersiu
Després d'una primera etapa dedicada al desenvolupament de models d'IA generativa i noves formes d'interacció entre persones i tecnologia, GIVAH va validar els seus avenços principals mitjançant un demostrador instal·lat a la sala immersiva de Framemov , empresa integrant del consorci.
Aquest espai permet recrear escenaris propers a situacions reals de treball per analitzar el comportament del sistema, comprovar-ne la utilitat pràctica i avaluar com es pot integrar en els processos de disseny i presa de decisions del sector hospitality.
Més que un prototip tecnològic, el demostrador esdevé un entorn d'experimentació on diferents professionals poden col·laborar, analitzar propostes i validar solucions abans de traslladar-les a espais físics.
Intel·ligència Artificial per crear propostes adaptades al sector
Un dels desenvolupaments més destacats del projecte és la capacitat de generar propostes visuals contextualitzades per a espais, productes i experiències hospitality mitjançant Intel·ligència Artificial Generativa.
A diferència d'altres eines generalistes, GIVAH treballa amb informació especialitzada aportada per les entitats participants al projecte, cosa que permet obtenir resultats més propers a les necessitats reals del sector.
En aquest procés, Laurel Visuals desenvolupa nous mètodes per controlar escenes complexes generades mitjançant IA, mentre que la resta de socis aporten coneixement específic que enriqueix el sistema.
El CETT contribueix amb informació vinculada a l'operativa hotelera, la gestió d'espais i el producte gastronòmic, utilitzant com a referència escenaris reals com l' Hotel Universitari Alimara . Per part seva, LUXES incorpora coneixement relacionat amb il·luminació, equipament i creació d'atmosferes, mentre que VERUM HD aporta criteris professionals sobre arquitectura, interiorisme i disseny hoteler.
La integració daquest coneixement sectorial permet que les propostes generades per la IA responguin millor a les necessitats específiques de làmbit hospitality i facilitin processos creatius molt més ajustats a la realitat professional.
Una nova manera de col·laborar en el disseny d'espais
Un altre dels grans avenços de GIVAH és la possibilitat d'explorar aquests continguts de forma col·laborativa dins d'un entorn immersiu .
El sistema desenvolupat per Framemov ha estat concebut per facilitar sessions de co-creació en què diverses persones poden interactuar simultàniament amb les propostes generades per la Intel·ligència Artificial.
Una de les seves innovacions principals resideix en la incorporació d'interfícies més naturals, basades en veu i gestos , que simplifiquen la interacció amb la tecnologia i permeten que professionals sense coneixements tècnics puguin participar activament en el procés creatiu.
L'objectiu no és només visualitzar imatges o escenaris, sinó crear un espai on dissenyadors, fabricants, operadors hotelers i gestors puguin compartir idees, analitzar alternatives i prendre decisions conjuntament des de les primeres fases d'un projecte.
Un projecte construït des de la col·laboració
El valor diferencial de GIVAH rau també en la diversitat de perfils que integren el consorci.
Sota la coordinació d' AMBIT Living Spaces Cluster , el projecte ha reunit empreses, centres tecnològics, universitats i organitzacions especialitzades que han aportat coneixement complementari per desenvolupar solucions amb aplicació directa al mercat.
A més del CETT i l'Hotel Universitari Alimara , hi participen entitats com Framemov , responsable de l'entorn immersiu; Laurel Visuals , especialitzada en IA generativa aplicada; LUXES , referent a solucions d'il·luminació; VERUM HD , especialitzada en disseny hospitality; UDIT , que contribuirà a avaluar objectivament l'experiència d'usuari mitjançant el laboratori de neuroarquitectura aplicada NEURO_COlab ; i el Clúster Audiovisual de Catalunya , que reforça la connexió amb l'ecosistema de tecnologies immersives i la producció audiovisual.
La combinació de perfils tecnològics, acadèmics i empresarials GIVAH converteix en un projecte d'innovació aplicada amb un fort component de transferència cap al sector.
Innovació per accelerar la transformació de l'hospitality
Més enllà del desenvolupament tecnològic, GIVAH pretén demostrar com la Intel·ligència Artificial Generativa es pot convertir en una eina útil per millorar els processos de disseny i planificació d'espais hospitality.
La possibilitat de generar propostes adaptades al context, explorar-les immersivament i validar-les de manera col·laborativa permet reduir incerteses, facilitar la presa de decisions i optimitzar els processos creatius abans d'iniciar qualsevol intervenció física.
Aquest enfocament obre noves oportunitats per a fabricants, estudis de disseny, arquitectes, operadors hotelers i empreses que busquen incorporar metodologies digitals capaces de millorar tant l'eficiència com l'experiència final dels usuaris.
El compromís de l'Hotel Alimara i el CETT amb la innovació
La participació de l' Hotel Universitari Alimara i del CETT a GIVAH reflecteix la seva aposta per impulsar projectes de recerca aplicada que contribueixin a l'evolució del sector hospitality.
Convertir espais reals en entorns d'experimentació permet validar noves solucions en condicions properes a la realitat operativa , afavorint que la innovació arribi abans a les empreses i generi un impacte tangible.
Amb la jornada de cloenda, GIVAH avança cap al seu objectiu: demostrar que les tecnologies generatives poden anar molt més enllà de la creació d'imatges i esdevenir un suport estratègic per dissenyar, avaluar i millorar les experiències hospitality del futur.
Programa d'Agrupacions Empresarials Innovadores (AEI) del Ministeri d'Indústria, Comerç i Turisme: AEI-010500-2025-60.
